第七章 消费时代的设计（第33/47页）

瑞士设计师卡尔·B.格拉夫（Carl B. Graf, 1926—1968）为苏黎世赫尔墨画廊举办的法国建筑展设计的海报（1963）。

卡罗·维瓦莱利设计的《新平面设计》杂志第二期封面，1959年7月出版。

“国际主义”风格的平面设计，强调版面编排的整洁、清晰、美观、可读性和客观性，注重利用摄影、字体来强化信息的传达效果，对于所用字体和图形的大小、形状有很精密的安排。这种风格的设计力图通过简单的网络结构和近乎标准化的排版方式，达到设计上的统一性。具体来讲，这种风格往往采用方格网为设计基础，在方格网上将各种平面因素——字体、插图、照片、标志等等，基本都采用偏重左边的非对称方式来编排，规范地安排在这个框架中。排版往往采用简洁的纵横结构，字体则大多采用简单明确的无饰线体，由此得到的平面效果非常标准化，容易普及，具有简单明了、准确醒目的视觉特点，容易收到国际化的传达效果。同时，这种简练利落的方格版面编排和无饰线字体，除了本身强烈的功能特征之外，还被广泛认为是战后的新时代里，最能表现科技急速发展、时代进步的形式特点。

尽管“国际主义”风格也存在着比较刻板、流于程式的缺点，有时甚至给人一种千篇一律的、缺乏个性和缺乏情调的单调印象，而且经常是“以不变应万变”，对于不同的对象采取同样的设计手法和同样的风格，因而也受到强调视觉美的设计家们批评和反对。但是无论从功能上还是从形式上讲，“国际主义”风格都是20世纪最具有代表性的平面设计风格。

2．重要的瑞士平面设计师

瑞士的国际主义平面设计风格是1959年《新平面设计》杂志（New Graphic Design, Neue Grfik ）出版时真正形成气候的。这是一本采用3种文字（英文、法文和德文）发行的 季刊，把瑞士设计家的探索、试验、设计哲学和设计观念、新的瑞士平面设计方法论传达给世界各国的设计界，成为国际主义平面设计风格的中心和发源地，在平面设计史中具有重要意义。

这本刊物以4位瑞士设计师为中心，他们是：约瑟夫·穆勒·布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann, 1914—1996）、理查德·罗斯（Richard P. Lohse, 1902—1988）、卡罗·维瓦莱利（Carlo Vivarelli, 1919—1986）和汉斯·纽伯格（Hans Neuburg, 1904—1983）。

（1）约瑟夫·穆勒·布鲁克曼（Josef Müller-Brockmann, 1914—1996）

约瑟夫·穆勒·布鲁克曼是瑞士最重要的平面设计家和设计教育家，被称为“瑞士平面设计之父”。他最重大的成就，是参与奠定瑞士国际主义平面设计风格的基础，并且通过设计实践使这个风格在世界广泛流行和使用，他自己也逐渐成为国际主义平面设计风格精神领导人。

布鲁克曼起初学建筑，之后又研修艺术史，在苏黎世大学和苏黎世艺术学院（Kunst gewebeschulein Zurich）完成学业，有很好的教育背景。1936年开设了自己的设计事务所，专门从事平面设计和展览设计，也兼摄影工作。

他的设计思想是追求绝对的设计，主张非人格化、系统化，以规范化和工整为原则，认为良好的传达功能是平面设计的最高目的。为了达到传达的目的，设计家个人的偏好、顾客的特殊要求、宣传的压力都应该漠视不顾。他很重视设计反映的时代感、现代感，强调设计应该生动、充满活力。

布鲁克曼1960年设计的“德国电影展”海报，是他的代表作之一，不含任何装饰元素的减少主义的版面、水平的网格编排、无衬线字体、简练而对比强烈的颜色，都深具国际主义平面设计风格的特色，标题的文字叠加，又在规范中显出生气和活力来。

布鲁克曼为瑞士汽车俱乐部设计的交通安全海报——注意孩子。

汉斯·纽伯格为苏黎世装饰艺术博物馆为荷兰前卫艺术家保罗·瑞特玛（Paul Schuitema, 1897—1973）举办的个展设计的海报（1967）。

布鲁克曼为瑞士汽车俱乐部设计的交通安全海报——注意骑车人。